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爱奇艺离奇暴跌背后 市场为何不买账?

时间:2021-07-18 14:40 点击次数:
  本文摘要:此外第三季度末爱奇艺现金等价物和限制现金为38亿元对比上个季度末53亿元淘汰了近30%且来到了近几年的历史低位而Q3其内容成本为47亿元 在龚宇的计划中“随刻”对标着YouTube其内容大致分为两类第一类是爱奇艺版权内容的分发使用对内容的二次加工来增加广告营收进而分摊高昂的采购成本同时也能实现爱奇艺长内容的多次变现。第二种是用户自制视频(类似于B站)如MCN、小我私家、专业机构等以广告分成或收费分成的方式激励用户创作。 为挽救营收规模提升客单价就成为了爱奇艺的“增收利器”。

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此外第三季度末爱奇艺现金等价物和限制现金为38亿元对比上个季度末53亿元淘汰了近30%且来到了近几年的历史低位而Q3其内容成本为47亿元

在龚宇的计划中“随刻”对标着YouTube其内容大致分为两类第一类是爱奇艺版权内容的分发使用对内容的二次加工来增加广告营收进而分摊高昂的采购成本同时也能实现爱奇艺长内容的多次变现。第二种是用户自制视频(类似于B站)如MCN、小我私家、专业机构等以广告分成或收费分成的方式激励用户创作。

为挽救营收规模提升客单价就成为了爱奇艺的“增收利器”。5月爱奇艺推出星钻会员价钱为40元是黄金会员的两倍享受免费寓目超前点播内容的权益。

11月13日爱奇艺宣布上调黄金会员价钱一连包月价钱从15元上调至19元月卡价钱从19.8元上调至25元这是爱奇艺9年来首次上调会员价。

值得注意的是这是爱奇艺首次营收泛起负增长。

如今随着爱奇艺的增发预案出台短期的并购可能性也随之消失。

但这类产物的焦点在于优质的创作者对于期望严格控制成本、扭亏转盈的爱奇艺来说为“人头”付费并不容易。

同时爱奇艺仍然未能走出亏损泥潭。今年第一季度至第三季度爱奇艺各季度单季净亏损划分为28.75亿元、14.38亿元、11.61亿元前三个季度合共净亏损54.74亿元。

而凭据公然资料显示爱奇艺自2013年至今净利累计亏损330亿元。同时间区间内总营收由第一季度的76.5亿元下滑至第三季度的71.88亿元。

在业绩公布当日爱奇艺股价暴跌14%并在今后一个月内一连横盘。

其次互联网反垄断的推进也是谈判停顿的重要原因。11月10日市场羁系总局公布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》这让原来就不太顺利的重组谈判再添重大不确定性因素直至最后重组落空。

但在11月27日据媒体报道阿里巴巴和腾讯暂停了收购百度所持的爱奇艺股份的谈判。尔后阿里转而入股芒果超媒成为其第二大股东。

在重组无望之时爱奇艺深陷逆境的只能选择增发ADS以解燃眉之急。然而随着融资计划的宣布重组预期或已顺势落空。

爱奇艺11月17日公布的三季报显示陈诉期内公司总营收为71.88亿元同比下降2.83%;净亏损为11.61亿元同比收窄68.4%。

对于市场的大跌大部门市场人士认可这样一个看法爱奇艺大跌源于其被并购预期落空。

会员服务收入是爱奇艺营收中占比最高的一项第三季度营收总72亿元其中会员服务收入40亿元占比55.6%。

12月16日爱奇艺公布通告称公司拟增发4000万股ADS每ADS代表7股A类普通股;同时公司将视市场情况刊行8亿美元2026年到期的优先可转换债券。

据悉可转债将按25%-30%的溢价刊行刊行利率为3.75%-4.25%。而且公司给予承销商30天选择权可以分外购置600万股ADS及购置分外1亿美元的债券。

原本是利好的增发募资却成为了爱奇艺股价闪崩的导火索。

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究其原因市场原本寄希望于腾讯和阿里的并购能“救爱奇艺于水火”但终究因为固有的并购风险和反垄断的深入肌理而不了了之。爱奇艺背靠的百度能给的资助有限市场希望的是爱奇艺能撑到下一位“白衣骑士”的到来。

但爱奇艺自身基本面的恶化和账面资金的吃紧让其最终不得不喝下增发ADS这一阻断被收购可能性的“毒药”并最终让市场敬而远之。

此前据外媒报道由于互联网反垄断的推进加之估值未告竣一致阿里巴巴暂缓了收购爱奇艺的计划。此外字节跳动也在思量收购爱奇艺可是由于百度和字节跳动在数字广告市场的竞争关系百度可能不会将爱奇艺卖给字节跳动。

但通告释放的利好并未让市场买账。消息一出爱奇艺股价盘后跳水跌幅超10%停止12月16日收盘收跌18.85%报收18.11美元/股。

盈利的彼岸

面临盈利模式的逆境龚宇也曾寻找新的增长点。今年4月初被寄予厚望的中长视频平台“随刻”公布。

但就爱奇艺日益恶化的基本面而言面临高居不下的内容成本和日渐吃紧的账面资金在未能找到输血的白衣骑士的情况下在二级市场增发求生也是爱奇艺的无奈之举。

此外。


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